農（nóng）業農（nóng）村部開展2024年（nián）農業品牌精品培育工作

各省、自治區、直轄市（shì）農業（yè）農村（cūn）(農牧)、畜牧獸醫、漁業廳(局、委),新疆生產建設兵（bīng）團農業農村局:

　　根據《農業（yè）農村部辦公廳關於印發〈農業品牌精品（pǐn）培育計劃(2022—2025年)〉的（de）通知》(農辦市〔2022〕8號)部署安排,現將2024年農業品牌精品培育有關工作通知（zhī）如下。

　　一、工作目標

　　2024年,在前兩年重點培（péi）育品類基礎上,綜合產業規模、品牌（pái）基礎、市場消費和國內外影響力等（děng）因素（sù）,重點培育32個品類的區域公用品（pǐn）牌,包括糧油(大豆、木薯、燕麥、綠豆、紅小豆、油菜籽)、果品(柿子、菠（bō）蘿、香蕉、棗、山楂、龍眼)、蔬菜(黃瓜、芥菜、蘆筍、芹菜（cài）、胡蘿卜、冬瓜)、畜禽(肉牛、肉羊、雞、鴨、鵝、犛牛、驢、鹿)、水產(魚,側重於鯉（lǐ）魚、羅非魚;甲殼,側重（chóng）於蟹;貝,側重於牡蠣;藻)、中藥材(天麻、枸杞),及（jí）其他在（zài）國內外市場具有較（jiào）強競爭優勢的品類。

　　二、培育條件

　　本通知（zhī）培育的農業品牌,聚焦農產品區域公用品牌,具體是指在一個具有特定自然生態環境、曆史人文因素的明（míng）確生產（chǎn）區域內,由相關組織所有,由若幹農業生產經營（yíng）主體共同（tóng）使用的農產品品牌。品牌名稱由“產地名+產品（pǐn）名（míng）”構成（chéng）,產（chǎn）地為縣級或地市級。

　　(一)基本條件（jiàn）。區域公用品牌持有主體在中國境內登記機關依法（fǎ）登記,具有獨立法人(社團、事業（yè）)資格（gé）;取得合法有效的商標注冊;已獲得地理標誌相關（guān）認定/登記或全國名特優（yōu）新農產品登錄;已納入省級農業品牌目錄或省級農業品（pǐn）牌重點培育（yù）範圍;已（yǐ）實施農業品（pǐn）牌授權管（guǎn）理,品牌授權使用主體經營狀（zhuàng）況和信用記錄良好,無違法違（wéi）規記錄（lù）,且（qiě）至少包括1家省級及以上農業產業化龍頭企業或國（guó）家級農民合（hé）作社。

　　(二)品牌（pái）發展優勢明顯。品牌定（dìng）位清晰,目標市場明確,具（jù）有（yǒu）明（míng）顯的區域資源優勢、曆（lì）史人文特征和產業特色。區域環境資源獨（dú）特,種養曆史悠久,具有一定的產業規模,組織化程度高,實施信息化追溯,注重生態保護,具有較強的發展優勢（shì）和市場潛力。

　　(三)品（pǐn）牌競爭力（lì）較強（qiáng）。品種優良,競爭優勢明顯,具有自主知識產權。品質（zhì）突出,區域公用品牌授權使用主體通過綠（lǜ）色食品、有機農產品、良好農業規範(GAP)等認證比例較高。實施標準化生產,加強質（zhì）量管理,注重科技創新,強（qiáng）化品質保障。文化底蘊深厚,具備傳承弘揚中華優（yōu）秀農耕文化的獨特內涵,具有獨特的品牌核（hé）心價（jià）值和品牌故事,積極開展品牌文化交流和推（tuī）廣。

　　(四)品牌發展力突出。政策扶持體係健全,建立有效的激勵機製,為品牌高質量發展提供政策保障。品牌管理規範,具有（yǒu）品牌管理機構和運（yùn）營團隊,製定嚴格（gé）的授權管理製度。加強品牌保護,實施積極（jí）的保（bǎo）護策略,注重品牌（pái）監測、評價和服務。

　　(五)品牌（pái）影響力較大。品牌具有較好（hǎo）的認知度、知名（míng）度和美（měi）譽度。具有品牌（pái）宣傳識別體係,具有較強的品牌傳播能力和渠道運行能力。市場優勢明顯,品牌接觸點便捷（jié）多樣（yàng）,在同類產品中擁有較高的市場占有率。品牌及（jí）其主（zhǔ）體獲得省（shěng）部級及以上政府部門、國際權威機（jī）構頒發的相關榮譽或稱號,獲得國內外消費者（zhě）積極認（rèn）可。

　　(六)品牌（pái）帶動力明顯。品牌對產業（yè）發展具（jù）有較強帶動（dòng）力,有力促進產業（yè）提質增效和農民增（zēng）收。品牌主體注重履行社會責任,對區（qū）域經濟發展具有較強支撐力（lì）。

　　三、培育措施

　　(一)加強政策支持。各地要立足區域發展實際,統籌產業發展和市（shì）場消費需求（qiú）,明確（què）品牌發展定（dìng）位,建立健全（quán）精品培育扶持和促進機製（zhì）,確立階段性工作目標、任務與舉（jǔ）措,著力在資金、政策、服務等方麵提供支持,促進精品培育品牌（pái）發展壯（zhuàng）大。

　　(二)加大營銷（xiāo）推介（jiè）。利用（yòng）展會節慶平台,組織開展專題展示展銷活動。持續組織開展農業品牌精品（pǐn）培育全媒體公益宣展活動（dòng）,充分組織傳統媒體、新媒體等平台,赴（fù）品牌產地開展聯合采訪和宣傳（chuán）推廣,突出品牌特色,講好品（pǐn）牌故事（shì）,樹立品牌形（xíng）象,提高品牌傳播聲量。

　　(三)推動渠道對接。組織舉辦農產品產銷對接係（xì）列活（huó）動,指導有關單位舉辦（bàn）形式（shì）多樣的渠道對接（jiē）活動,支持品牌主體與大型優（yōu）質供應鏈企業、電商等（děng）開展精準對接合（hé）作,推動精品培育品（pǐn）牌渠道升級（jí）,促進品牌農產（chǎn）品銷（xiāo）售。

　　(四（sì）)加大（dà）海外推廣。持（chí）續開展中國農業品牌全球行,組織品牌（pái）主（zhǔ）體參加與品牌定位相符（fú）的境外知名展會,對（duì）標主要目標市場,開展展銷供需對接活（huó）動。利用現有宣傳資源平台（tái）,講（jiǎng）好中國農（nóng）業品牌故事,加大（dà）海外宣傳力度,擴大精（jīng）品培（péi）育品牌國際知名度和認可（kě）度。推動（dòng）品（pǐn）牌主體獲取出口認證認（rèn）可(GAP、HACCP等),提升國際市場接受度和信任度。

　　(五)加強金融扶持。用好農（nóng）業（yè）經營主體信貸（dài）直通車和農業農村基礎設施融資項（xiàng）目庫兩個服務平台（tái）,推動與金（jīn）融機構（gòu）開展合作,構建（jiàn）金（jīn）融支持農業品牌精（jīng）品培育的有效模式和長效機製。鼓勵政策性、開發性、商業性等各類金融機構創新融資模式,創（chuàng）設（shè）專屬產品（pǐn）,優化信貸條件,為品牌核心授權使（shǐ）用主體提（tí）供精準高效的信貸支持。鼓勵有關金融機構發揮網點、人員和平台優勢,提供招（zhāo）商引（yǐn）資、供需（xū）對接等撮合服務,助力精品品牌打（dǎ）造。

　　四、組（zǔ）織實（shí）施

　　(一)組（zǔ）織推薦（jiàn）。省級農業農村部門負責組織（zhī）初審和推（tuī）薦工作,綜合考慮產業發展布局、品牌特色優勢和競爭力、市場消費趨勢、文化底蘊內涵和國內（nèi）外影響力等要素,建立健全科（kē）學的推薦機製,可適當向脫貧地區傾斜,新疆、西藏等地條件可適當放寬。培育推薦工作（zuò）要堅持（chí）高標（biāo）準（zhǔn）,嚴格把關,規（guī）範程序,特別要對（duì）各地申報內容的真實（shí）性和規範性進行審查。其中,每個省(自治區、直轄市)每個品類最多推薦（jiàn）1個區域公用品牌,每個區域公用品牌推介1—3個核心授權使（shǐ）用主體（tǐ）,每個（gè）使用主體推介1—2個核心產品。

　　(二)統籌實施。農（nóng）業農村部市場與信息化司統籌負責農業品牌精品培育工作。農業農村部農產品（pǐn）質量安全中心（xīn）負責具體組織實施,農業農村部信息中心負（fù）責技術支持。省級農（nóng）業農村部門應聚焦我部農業品牌精品（pǐn）培育計劃和（hé）省級農業品牌目錄開展農業品牌建設,不再重（chóng）複性（xìng）開展省級精品培育工作,推（tuī）動形（xíng）成上下聯動（dòng）、梯次培（péi）育的農業品牌目（mù）錄（lù）體係。

　　(三)動態（tài）管理。納入今年農業（yè）品牌精品培育計劃的品牌,有效期為4年。品（pǐn）牌持（chí）有主（zhǔ）體須提交年度建設進展情況。我部將組織抽查複核及評價,有效期內如發現虛假申報或存在違法違規等行為,一經查實,立即撤銷。

　　(四)規範開展（zhǎn）。農（nóng）業品牌精品培育工作堅持公益性原則,禁止（zhǐ）以此項工（gōng）作名義謀取利益,不得向品牌（pái）主體收（shōu）取費用,嚴守財經紀律,嚴防廉政風險。

　　(五)有關要求。申報主體登錄中國農業品牌公共服務平台(http://aboc.agri.cn),在線填（tián）報（bào）並上（shàng）傳相關附件材料,在線打印生成申報書（shū）。經省（shěng）級農業農村部（bù）門審核並蓋章後,於2024年6月30日前郵（yóu）寄至農業農村部農產品質量安全（quán）中心。

　　五、聯係方式

　　農業農村部市場與信息化司

　　聯係人:趙帥琪　尚懷國

　　聯係電話（huà）:010﹘59191598,59191453

　　農業農村部農產品質（zhì）量安（ān）全中心

　　聯係人:秦梓軒 陳雪（xuě）

　　聯係電話:010﹘59198521,59198569

　　傳真:010﹘59198522

　　地址:北京市朝陽區朝外大街223號411室

　　郵編:100020

　　農業農村部信息中心

　　聯係人:穀雨川 劉恬園

　　聯係電話:010﹘59195176,59195027

　　附件:1.農業品牌精品培育計劃區域公用品牌申報書

         2.農業品牌精品培育計劃區域公用品（pǐn）牌（pái）核心授權使用主體和產（chǎn）品推薦表

農業農村部辦（bàn）公廳

　　                                                                                         2024年5月28日

文章來源——農業農村部